3 broodje aap verhalen over micro-influencer marketing

Monkeyoncouch

1. Micro-influencer marketing is hetzelfde als influencer marketing

Met influencer marketing benutten we de invloed van bloggers, vloggers en social media-iconen op hun trouwe achterban van veelal duizenden volgers. Influencers vormen in feite daarmee een mediakanaal met betrouwbare productaanbevelingen. Echter, het vertrouwen van de achterban is niet oneindig en bovendien is authenticiteit niet gegarandeerd. Neem YouTube icoon Casey Neistat. De miljoenen overname door CNN veroorzaakte gemengde gevoelens onder zijn achterban.

In bovenstaande video deelt Casey Neistat zijn verhaal achter de verkoop van zijn bedrijf aan CNN.

Het vertrouwen in aanbevelingen door onbetaalde influencers vele malen hoger. Daarom is micro-influencer marketing niet zomaar een variant op influencer marketing, maar echt de volgende stap in het samenwerken met influencers. Keller en Fay geven de volgende definitie van micro-influencers:

In the influencer marketing landscape, micro-influencers are neither celebrities, nor social media stars, but are people within different categories who are knowledgeable, passionate and authentic, and because of this are seen as trusted sources for purchase recommendations.

Consumenten bepalen zélf welke merken relevant zijn en een plek krijgen in hun dagelijks leven. Door direct met consumenten samen te werken, benut je de kracht van hen zélf, in plaats van dat je een derde partij (de influencer) moet inschakelen.

2. Micro-influencer marketing is gewoon een vorm van adverteren

Micro-influencermarketing is niet te vergelijken met adverteren, maar vormt vanwege de authenticiteit juist een waardevolle aanvulling op de huidige marketingstrategie. Consumenten wapenen zich tegen ongewenste reclame met adblockers, en skippen behendig de reclameblokken op tv.

Met de huidige (online) influencer marketing zijn we in staat om dichterbij consumenten te komen. Maar, we zien daarbij over het hoofd dat we in feite nog steeds investeren in een mediakanaal in plaats van in consumenten (jouw eindgebruikers) zelf! Dat kan effectiever door met consumenten zélf aan de slag te gaan in hun vertrouwde omgeving en daarmee hun trouwe achterban van vrienden en familie.

3. Als ik als merk geen controle meer heb, krijg ik negatieve reviews

Consumenten hebben hoe dan ook een mening over merken, of deze nu positief of negatief is. Mensen zijn gedreven om met elkaar te praten over merken en producten. Negatieve feedback is minstens zo waardevol als positieve.

Als marketeer kan je zelf volledig overtuigd zijn van je product. Echter, negatieve feedback kan ook zijn dat je doelgroep je product te duur vindt, de verpakking blijkt niet zo ideaal als dat je had bedacht, de nieuwe smaak bevalt niet of de bereidingswijze van je product blijkt in de praktijk te complex.

Micro-influencer marketing stelt je juist in staat negatieve feedback sneller op te pakken waardoor je meer controle hebt over de merkbeleving.

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »