10 jaar co-creatie voor Innocent

Dit jaar beleeft de Goedgemutste Breicampagne van Innocent haar 11e editie. Al een decennium lang activeert Innocent haar fans in de campagne voor eenzame en kwetsbare ouderen. Het idee: Heel Nederland breit of haakt een mini-muts voor de Innocent smoothie in de winkels. Voor elk verkochte ‘goedgemutste smoothie’ doneert Innocent €0,20 aan het Nationaal Ouderenfonds. Dat resulteerde in 2015 in een opbrengst van maar liefst €27.267!

Co-creatie met Innocent

Co-Creatie is een vorm van Collaborative Marketing waarbij consumenten actief deel nemen aan het productontwikkelingsproces, de verpakking of de communicatie van het merk. 10 jaren lang mutsjes breien betekent veel voor de betrokkenheid bij het merk Innocent. Het merk betrekt de fans bij hun verhaal en producten vanaf het begin; er is geen sprake van hiërarchie.

Innocent stelt zich o.a. met de tone of voice gelijk aan de fans en heeft een heldere belofte. Innocent belooft gezonde en lekkere producten die verantwoord geteeld en gemaakt zijn en dat 10% van de opbrengst naar het goede doel gaat. Met de Goedgemutste Breicampagne voegt Innocent de daad bij het woord.

innocent1

bron: Innocent

Consumenten worden co-marketeers

De Goedgemutste Breicampagne laat zien dat consumenten enthousiast en gemotiveerd zijn om het merk Innocent te helpen bij hun ontwikkeling. Mevrouw Olthoff is als een van de deelneemsters zelfs uitgeroepen tot één van Innocent’s knuffeloma’s.

omaolthoff2 Oma Olthoff

Innocent: "Oma Olthoff staat altijd voor ons klaar. Ook om aan de bekendheid van onze campagne te werken. Op de foto, voor de televisie, we kunnen altijd op haar rekenen!”

bron: Innocent

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »