De impact van micro-influencers

microinfluencers

Influencer marketing is een hot topic. De vraag die vaak wordt gesteld is in welke mate zogenaamde micro-influencers invloed hebben op het koopgedrag van consumenten. De Keller Fay Group, autoriteit op gebied van Word-of-Mouth Marketing onderzoek en marketingprofessor Jonah Berger publiceerden onlangs nieuwe inzichten omtrent influencer marketing.

Micro-influencer

Een micro-influencer is niet persé iemand met duizenden volgers op Instagram of YouTube. Het gaat juist om ‘gewone’ consumenten, mensen zoals jij en ik. Consumenten die vanuit een passie, een interesse of een behoefte over merken praten en met hen samenwerken. Het merk beleven, oprechte feedback daarover geven, meedenken over de productontwikkeling en meningen over het merk delen met anderen in hun omgeving.

Meer impact dan de gemiddelde consument

Berger en Keller Fay Group concluderen dat micro-influencers 22.2 keer vaker praten over product aanbevelingen dan de gemiddelde consument. 87% van deze aanbevelingen vindt offline plaats. Ook sturen influencers direct aan op het proberen of kopen van een product.

consumerinfluencer

Bron: Experticity

Ook blijken meer consumenten af te gaan op een aanbeveling door een influencer dan door een willekeurig persoon. Maar liefst 53% van de aanbevelingen gebeurt in gesprekken op het werk. Influencers worden doorgaans gezien als geloofwaardige, goed geïnformeerde mensen die ook beter kunnen uitleggen hoe een product werkt.

Lees meer over de studie

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »