De overeenkomst tussen je buurman en Clark Kent

Clark Kent is verslaggever bij de lokale Daily Planet. Achter het brilletje en onopvallende outfit schuilt echter een ware superheld. Clark Kent is namelijk Superman. Wij zijn omringd door Clark Kents, want wist je dat jij, ik en de buurman ook beschikken over krachten die je in eerste instantie niet zo snel ziet?

superman

Waar superhelden een handje helpen om de wereld beter te maken, ontketenen wij als consumenten nu een ware revolutie: we creëren onze eigen, betere wereld waarin we gebruik maken van merken waarin we geïnteresseerd zijn. Voor marketeers is het marketinglandschap nu complexer dan ooit, het wordt immers uitdagender om consumenten te bereiken en als merk relevant te blijven.

Vertrouwen

Er wordt veel geschreven over het topic influencer marketing. Marketeers vertrouwen steeds meer op de invloed die bloggers, vloggers en social media-iconen hebben op hun trouwe achterban. Tegelijkertijd zien we een maatschappelijke tendens waarbij het vertrouwen in media afneemt en mensen nog altijd meer vertrouwen hebben in anderen zoals de buurman. Edelman pleit dan ook dat we niet voor, maar met consumenten samenwerken.

Jouw Clark Kents

Consumenten zijn kritisch, goed geïnformeerd en weten elkaar te vinden via social media. Als eindgebruikers van merken en producten beschikken zij over krachten die marketeers op het eerste gezicht misschien niet zien. Deze Clark Kents vormen namelijk jouw merk met hun meningen en ervaringen. Omdat zij deze ook met elkaar delen, kunnen we consumenten dan ook met recht micro-influencers noemen die zelf bepalen welke merken relevant zijn in hun wereld. Jouw Clark Kents hebben behoefte aan relevante informatie, maar zitten niet te wachten op ongevraagde content. Sterker nog, men voorspelt dat ad blockers over 3 jaar biljoenen dollars winst gaat kosten.

Revolutie!

Consumenten ontketenen een revolutie waarin zij al dan niet een plek geven aan bepaalde merken. Toekomstbestendige merken (dus merken die relevant willen blijven), moeten een drempel over en op gelijkwaardig niveau met consumenten samenwerken. Ga naast jouw consumenten staan door ze serieus te nemen en naar hen te luisteren: geef hen een plek in jouw marketing mix. Door mee te bewegen op de golven van de revolutie maak je gebruik van de superkrachten van jouw Clark Kents.

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »