De volgende stap in influencer marketing

De collega met een passie voor koffie, de buurvrouw met een interesse voor nieuwe beautyproducten: micro-influencers zijn mensen zoals jij en ik. Echte consumenten uit het échte leven die vanuit een passie, interesse of behoefte praten over merken en producten. Micro-influencer marketing is de volgende stap in influencer marketing waarbij je echt dichtbij consumenten komt: aan de keukentafel of bij de koffiemachine op kantoor.

microinfluencer

Influencers

Het afgelopen jaar maakte influencer marketing een flinke opmars. We zijn ondertussen bekend geraakt met deze vorm van marketing en vertrouwen op de invloed van online influencers op consumenten. Nog altijd zijn aanbevelingen uit je omgeving de meest betrouwbare vorm van marketing. Doordat consumenten zich beter kunnen identificeren met influencers, zien zij hen als mensen die dichtbij staan. Influencers vormen in feite een mediakanaal met betrouwbare informatie over producten. Authenticiteit is hierbij key: 92% van de consumenten heeft meer vertrouwen in content afkomstig van influencers die dit creëren op vrijwillige basis.

Micro-influencers

Naast influencers die een massabereik hebben, zijn er ook influencers met een relatief kleiner online bereik, zoals de buurman of je collega. Aanbevelingen door hen bieden kansen voor marketeers om te bouwen aan een authentiek en toekomstbestendig merk. Consumenten waarderen steeds meer waar een merk voor staat en staan open voor meer betrokkenheid.

Door samen te werken met consumenten benut je deze kansen. Consumenten hebben namelijk een rol die tweeledig is. Enerzijds zijn zij co-marketeers, waarbij zij taken van jou als marketeer kunnen overnemen en uitvoeren. Tegelijkertijd nemen ze door het geven van aanbevelingen aan mensen in hun omgeving dezelfde rol aan als micro-influencer.

Keller en Fay hanteren de volgende definitie voor micro-influencers:

In the influencer marketing landscape, micro-influencers are neither celebrities, nor social media stars, but are people within different categories who are knowledgeable, passionate and authentic, and because of this are seen as trusted sources for purchase recommendations.

Jouw micro-influencers

Uit onderzoek door Altimeter blijkt dat het vinden van de juiste influencers door marketeers als grootste uitdaging wordt ervaren. De meest krachtige (micro) influencers vind je immers niet door ze te googlen. Het ultieme doel is het opbouwen van een langdurige relatie met jouw micro-influencers (ofwel consumenten). Aandacht kun je echter niet kopen, maar moet je verdienen. Neem de tijd en moeite om jouw consumenten te vertellen wat jouw toegevoegde waarde is aan hun dagelijks leven. Werk met ze samen en laat hen het oordeel vellen over jouw merk.

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »