Hé marketeer, je zit op een goudmijn

goud

Als marketeer sta je voor de grote uitdaging om consumenten te bereiken. Consumenten die kritischer zijn dan ooit en alleen die merken toelaten in hun dagelijkse leven die ertoe doen. Tegelijkertijd is de realiteit soms bikkelhard: bijna drie kwart van de merken die consumenten nu gebruiken, delft het onderspit en mag wat consumenten betreft verdwijnen. Laten we als sportieve ‘verliezers’ deze pijnlijke conclusie door de Havas Group ombuigen naar kansen. Want wist je dat jouw consumenten juist jouw goudmijn zijn?

Verbinden

De zoektocht naar jouw goudmijn begint bij een verandering in onze houding. De uitdaging is niet om consumenten te bereiken, maar juist om de verbinding met hen aan te gaan. Daarin is de eerste de te nemen stap om je als merk kwetsbaar op te stellen. Stel je open voor de mening en ervaringen met jouw merk of product. Je zal versteld staan wat je ervoor terug krijgt.

Stel je eens voor dat je duizenden enthousiaste consumenten uit jouw doelgroep kunt verwelkomen als verlengstuk van jouw marketing team. Hoe overtuigd je ook bent van bijvoorbeeld de verpakking van jouw paradepaardje of de vernieuwde smaak, uiteindelijk is je product zo goed als het eindoordeel wat door de eindgebruikers ervan wordt geveld. Met het betrekken van consumenten bij je marketing creëer je op de lange termijn kansen.

Zo startte het merk Libresse 5 jaar geleden met een team van 2.000 jonge vrouwen. Inmiddels is dit team van enthousiaste consumenten uitgegroeid tot een team van maar liefst 13.000 unieke co-marketeers die met het merk meedenken. Zij staan klaar om het team van Libresse te helpen bij verschillende marketing vraagstukken en samen te werken aan een sterk merk.

Zoektocht

De zoektocht naar jouw goudmijn is niet kant en klaar uitgestippeld. Consumenten zijn niet trouw aan één mediakanaal en besteden pas aandacht aan je als je relevant genoeg wordt bevonden. Het ultieme doel is om hen te bereiken in het hart van de merkbeleving: tijdens het moment dat ze jouw product gebruiken en wanneer ze erover praten met hun omgeving. Eén ding is zeker: investeren in jouw consumenten en de verbinding opzoeken betekent investeren in jouw merk op de lange termijn.

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »