Nielsen Global trust in advertising 2015

Dagelijks gebruiken we allerlei media, waar en wanneer we willen. We bepalen bijvoorbeeld zelf wanneer en op welke manier we televisie kijken. Social media is onmisbaar, we Facebooken, Instagrammen en Snapchatten erop los. Hoe reageren we op reclame op deze verschillende media? Nielsen deed onlangs onderzoek naar het vertrouwen van consumenten in reclame.

Aanbevelingen door vrienden en familie

Wereldwijd deden 30,000 consumenten uit 60 landen mee aan de studie. De belangrijkste conclusie die Nielsen trekt is dat 83% van de consumenten het meeste vertrouwen heeft in aanbevelingen door vrienden en familie. Ook blijken deze aanbevelingen consumenten goed tot actie aan te zetten. Op de tweede plaats staan online consumenten reviews. Van de traditionele, paid media, scoren televisie advertenties nog altijd het hoogst.

nielsen1

bron: Nielsen

Van Generation Z tot de Silent Generation

Wij Europeanen blijken het meest kritisch tegenover reclame in vergelijking met consumenten uit andere werelddelen. Nielsen concludeerde ten slotte ook nog dat leeftijd een factor speelt in het soort reclame dat je vertrouwt. Van jong tot oud vertrouwen consumenten het meest op aanbevelingen van mensen die zij kennen. Consumenten ouder dan 50 jaar, de zogenoemde Boomers en Silent Gen vertrouwen editorial content meer dan branded websites in vergelijking tot de Millenials en Generatie Z en X.

Klik hier voor het volledige onderzoek Global Trust in Advertising 2015.

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »