Wake-up call: 7 op de 10 merken mogen verdwijnen

Tegenwoordig is het vertrouwen op de invloed van influencers op hun trouwe achterban groot. Influencer marketing is gegroeid tot een business waar mening influencer kan leven van de investeringen van adverteerders. Dit jaar zijn volgens eMarketer 8 op de 10 marketeers van plan om influencers te betrekken bij hun campagnes. Tegelijkertijd staat de authenticiteit ter discussie, want: betreft het een eerlijke, oprechte aanbeveling ondanks dat de afzender ervoor wordt betaald? Doen we er goed aan om massaal met influencers samen te werken?

wom

Wake-up call

Consumenten vinden dat maar liefst 74% van de merken die zij momenteel gebruiken mag verdwijnen. Bovendien is meer dan de helft van de branded content rommel. Pijnlijke conclusies die Havas Media trekt uit naar eigen zeggen de meest omvangrijke studie ooit. Daarbij onderzochten zij 1.500 wereldmerken en werden meer dan 300.000 consumenten verspreid over 33 landen bij de studie betrokken.

havasresult

Bron: Meaningful Brands, Havas Group

‘Surprisingly, the data demonstrates an alarming ineffectiveness of existing brand content. Our expectations for the role or the types of content are simply not being met.’ Maria Garrido, Global Chief Insights & Analytics Officer, Havas Media Group

Willen merken toekomstbestendig zijn, moeten ze werken aan authentieke content. Want, naarmate een merk meer relevante content levert, hoe beter een merk presteert. Bovendien hebben consumenten de verwachting dat content zou moeten vermaken, en dat een merk met content een verhaal vertelt, een oplossing brengt of een ervaring biedt.

Content voor jou, door jou

Goede content staat gelijk aan betekenisvol zijn voor consumenten. De beste content dat je kunt genereren is authentieke content die écht van consumenten komt. De vraag die we onszelf moeten stellen is: hoe worden en blijven we relevant voor consumenten? Het vertrouwen in influencers is eindig en authenticiteit is niet gegarandeerd. Bovendien worden merken gevormd door datgene wat consumenten ervan vinden en wat zij aan anderen hierover vertellen. Het vertrouwen in aanbevelingen door onbetaalde influencers ligt vele malen hoger dan in betaalde.

Denk H2H, niet B2C

Merkambassadeurs, co-marketeers, micro-influencers: allemaal benamingen voor consumenten. Door een relatie op te bouwen met jouw consumenten ben je in staat om authentieke content door consumenten te genereren. Het gaat niet langer meer om het merk maar om consumenten, welke bereid zijn om samen te werken met merken. Let’s wake up! We moeten niet denken in termen als B2C, maar in Human to Human. Wanneer we de controle durven los te laten en consumenten zélf opnemen in onze marketingstrategie, bouwen we aan een duurzame vorm van influencer marketing.

« Vorige blogpost
Volgende blogpost »