Collaborative Breakfast 11 maart 2016

ipad cb

Bouwen aan duurzaam merkvertrouwen

Marketeers staan vandaag de dag onder grote druk. Zij worden geacht om de juiste balans te vinden tussen de belangen van alle stakeholders. De retailer wenst meer marge, de aandeelhouder meer winst en de leidinggevende wil groei zien. Bovendien zijn de vertrouwde mediakanalen niet meer zo effectief en moet er worden gezocht naar alternatieven. Ten slotte zijn consumenten ook nog veeleisender geworden en beschikken over veel meer kennis om een aankoopbeslissing te doen. Ga ik dan als marketeer voor penetratie of toch voor loyaliteit?

Kom tot wetenschappelijke en praktische inzichten om bovenstaande uitdagingen aan te gaan. Wij nemen je in deze sessie mee in het strategische vraagstuk over het opbouwen van duurzaam merkvertrouwen door het op grote schaal inzetten van merkambassadeurs. Hoe kunnen zij jou als marketeer helpen bij het maken van de juiste keuzes?

Programma

08.30
Aanvang & ontbijt

09.00
Duurzaam Merkvertrouwen Bouwen - Drs. Erik (H.S.) Schoppen

Erik Schoppen is merkexpert, neurowetenschapper, gedragsonderzoeker en auteur. Hij doet onderzoek naar toekomstbestendige en pro-sociale merkpositionering, consumentengedrag en duurzaam (merk)vertrouwen. Erik is mede-auteur van het standaardwerk Strategisch merkenmanagement en bedenker van de Build Bridge Bond-methodiek voor duurzaam merkleiderschap.

erikschoppen

'All efforts should lead to the most important: building trust. The essence of (brand) leadership.'

Erik Schoppen, Inventor BBB-method and co-author Strategic Brand Management

09.50 - 10.00
Pauze

10.00
The effects of brand ambassadors - Jens Sievert (ifwom)

Jens Sievert is gespecialiseerd in Word-of-Mouth Marketing, research, Customer Integration en Co-Creation. Jens is Managing Partner en Head of Research van ifwom en verzorgt een sessie over de effecten van het samenwerken met merkambassadeurs.

10.45 - 11.15
Einde, Q & A

cb plate

Aanmelden

Meld je aan voor 2 maart 2016 via ontbijt@trnd.nl

Vermeld daarbij je naam, functie en bedrijf.

Datum: 11 maart 2016

Tijd: 08.30 - 11.15

Locatie: IJLounge, EYE Amsterdam - IJpromenade 1 - 1031 KT Amsterdam

trnd behoudt zich het recht voor om deelnemers aan de ontbijtsessie te selecteren. Bevestiging van deelname wordt op 4 maart verstuurd.

Zien we je aan het ontbijt?